Les Tchèques de plus en plus friands de promotions

Photo illustrative: Kristýna Maková

Le comportement d’achat des Tchèques et très influencé par les promotions qui leurs sont largement proposés par les supermarchés, et ceci depuis les années 1990. En 2016, 57% des produits alimentaires de base ont été achetés en promotion en République tchèque, ce qui représente une hausse d’un point par rapport à l’année précédente. En ce qui concerne les produits de droguerie et produits de beauté vendus « en promos », l’augmentation du volume des ventes est encore plus significative : leurs ventes ont augmenté de 3,7 points par rapport à 2015, pour s’établir à 51%. Les données ont été publiées par la société Nielsen.

Photo illustrative: Kristýna Maková
A l’échelle européenne, les Tchèques font figure de champions d’achats à bas prix : les ventes des produits alimentaires à prix réduits constituent ici 52% du chiffre d’affaires des supermarchés, comparé à 16% en Allemagne 30% en Autriche ou encore 23% en Pologne.

D’après la société Profi Credit, plus de 40% des consommateurs tchèques recherchent activement des informations sur des remises et des campagnes de promotion, même s’ils sont de moins en moins nombreux à consulter des prospectus (une baisse de 40 à 33% depuis 2013).

Les ménages tchèques font toujours leur plein alimentaire dans les supermarchés (76% des dépenses des ménages sont réalisées chez les dix plus grandes chaînes commerciales en République tchèque). Alors qu’en 2012, chaque Tchèque a réalisé 355 courses par an, en 2016, ce nombre a baissé à 340, le panier moyen étant à 228 couronnes (8,4 euros).