Début de la campagne de promotion des produits alimentaires tchèques

Pour écouler les produits alimentaires tchèques, affectés par l’embargo de la Russie sur le secteur agroalimentaire européen, le ministère de l’Agriculture lance ce mercredi une campagne de promotion du « made in Czech Republic ». Tout est bon pour développer l’intérêt pour les produits tchèques avec en particulier l’organisation d’une loterie permettant de gagner une voiture ou des bières. Le ministère a investi 60 millions de couronnes (plus de 2 millions d’euros) pour le succès de cette opération de communication intitulée "Un Noël tchèque avec des produits régionaux".

Le « patriotisme économique », cher à l’ancien ministre français Arnaud Montebourg, a désormais son penchant tchèque. Les Tchèques sont en effet invités à dépenser leurs couronnes pour enrichir d’autres Tchèques. Pour cela, le ministère les encourage à se procurer des produits alimentaires d’origine tchèque qu’il est possible de distinguer selon différents labels : produit régional, marque d’origine contrôlée, marque protégée, spécialité garantie traditionnelle, produit tchèque garanti par la Chambre alimentaire ou encore labels bio…

En achetant un certain nombre de ces produits et en collectionnant leurs étiquettes, les consommateurs peuvent participer au concours du ministère de l’Agriculture, la pierre angulaire de l’opération.

Nombreux sont ceux qui doutent de son succès. Josef Stehlík, le président de l’Association de l’agriculture privée de République tchèque, remarque que ce n’est pas la première campagne de promotion de ce type et le public commencerait à s’y perdre. C’est ainsi que l’Office suprême de contrôle (NKÚ) critiquait l’opération en rappelant que, pour les six dernières années, le ministère de l’Agriculture a dépensé en tout près d’un milliard et demi de couronnes (environ 54 millions d'euros) pour poursuivre cet objectif. Et pour quel résultat ?